Истории легендарных логотипов
В скейтборд индустрии множество брендов, и конечно мы узнаем их благодаря логотипу, но вот что он означает, мы зачастую не знаем. Ведь за каждым лого есть своя история создания, и скрытый (или не очень) смысл.
Spitfire
Разработанный Кевином Анселлом, серфером и скейтером из Венеции (это городок в Калифорнии, не путать с Италией), который был бездомным в очень молодом возрасте. Он нарисовал очень много графики для бренда, и, в том числе, логотип известный и сегодня. Также Кевин разработал лого для Real, в середине 90-х, видимо овальное лого было очень популярным. В настоящее время Кевин весьма успешный художник.
Santa Cruz / Independent
Santa Cruz всегда славился своими логотипами и графикой. Два основных логотипа — это Santa Cruz Red Dot и логотип Screaming Hand. Логотип Santa Cruz Red Dot — первый из логотипов с красной точкой и культовым наклонным шрифтом Santa Cruz с буквами A в виде треугольников. Это было разработано вместе Джеем Шуирманом и Джимом Филлипсом.
Логотип Screaming Hand с кричащей рукой появился вскоре после этого, и почти такой же знаковый, как логотип Red Dot. Кричащая рука является синонимом бренда и разработана Джимом Филлипсом. Это был смелый шаг вперёд в мире скейт-графики, отличающейся смелыми линиями, яркими цветами. Это выделяло доски Santa Cruz на стене скейт-шопов по сравнению со всеми другими брендами того времени, использовавшие одноцветную графику, которая в основном была просто логотипами бренда.
Santa Cruz не был бы брендом, которым он является сегодня, без культовых работ Джима Филлипса. Он занимает огромное место в ДНК Санта Круз. Когда он начал работать с брендом, он хотел размещать настоящие произведения искусства и иллюстрации на скейтбордах. Это заставило доски Санта Круз выделяться по сравнению с одноцветными принтами и досками с логотипами.
Некоторые культовые работы, которые он сделал, включают логотип Screaming Hand, логотип Independent, логотип Road Rider, и дизайны досок Стива Олсона, Джефа Гроссо, Джейсона Джесси, Сальбы, Натаса, Кристиана Хосоя. В 2017 году Джим Филлипс включен в Зал Славы Скейтбординга.
Independent Trucks
Дизайнер оригинального логотипа Джим Филлипс был вдохновлен железным крестом в дизайне, но изменил его, чтобы сделать его своим, и фактически в конечном итоге использовал фотографию Папы, чтобы черпать вдохновение для окончательного логотипа. На данный момент Инди убрали крестообразный логотип со всех своих подвесок. Некоторые люди утверждают, что логотип Инди оскорбительный, потому что
он был основан на железном кресте, символе, который был супер популярным в культуре серфинга и байкеров в Южной Калифорнии 70-х годов, но также использовался панками в качестве нацистской символики. Новый логотип Independent Trucks впервые появился в Thrasher Magazine.
Independent начали постепенно отказываться от использования логотипа в виде креста.
Krooked
Логотипы “Шму” и “Krooked Eyes” как сам бренд это детище и творческое пространство великого Марка Гонзалеза. Как объясняет сам Марк “Шму” это некое существо, наподобие снежного человека. Кстати, множество артворка для досок бренда было заимствовано с почтовых открыток Марка, которые он присылал в офис Крукед будучи в турах из разных стран.
Girl
Логотип Girl похож на символ в женских ванных комнатах и был разработан художником Энди Дженкинсом (Andy Jenkins), он до сих пор входит в команду Girl, и руководит дизайнерским отделом компании под названием Art Dump.
Chocolate
Первоначально предполагалось, что они будут называться скейтбордами Sister, но их конкурент Стив Рокко пронюхал об этом и украл патент. Шрифт Chocolate изначально был создан Энди Дженкинсом, а тот типографический шрифт, который мы знаем сегодня, был создан Эваном Хекоксом.
Toy Machine
Изначально было две версии для названия бренда: “Toy skateboards” и “Machine skateboards”, но один из райдеров, Итан Фаулер предложил совместить два названия: Toy machine. В итоге полное название компании стало: “Toy machine bloodsucking skateboard company”. В 1991 году Эд купил обрамление для выключателя света на одной из гаражных распродаж в Санта-Барбаре. Спустя годы Эд использовал его в качестве арта для партии футболок, и людям это так сильно понравилось, что арт стал логотипом бренда. Через несколько лет, дама, которая была дизайнером этого выключателя, видя лого Toy Machine повсюду, написала письмо Эду о прекращении использования её дизайна. Забавно, что задолго до появления бренда, такой же выключатель можно увидеть в одной из сцен фильма “Один дома”. В 1996 году первоначальный вариант логотипа видоизменяется и его мы знаем и в настоящее время.
Dogtown
Лого было вдохновлено граффити, широко распространенном в Санта Монике и Венисе, парни из Зефира были убеждены, что это лого какой-то латинской банды. Впоследствии Крейг Стецик перенял это граффити в качестве лого.
Skull skates
Первоначально они назывались Great North Country Skateboards. Владелец PD вырезал череп на своем наждаке. Они начали делать его как логотип GNC, и он стал настолько популярным, что люди начали называть бренд Skull Skates.
Anti Hero
Логотип голубя был придуман Джулианом Стрейнджером и нарисован Тоддом Фрэнсисом. Они сказали, что хотят, чтобы голубь выглядел так, будто ему на голову вылили бочку с маслом, и он весь испачкался. Они восхищались голубями за их стойкость.
Спустя годы Тодд Фрэнсис также нарисовал логотип Eagle, который используется сегодня.
Call Me 917
Бренд 917-692-2706 создан Алексом Олсоном и для простоты получил прозвище Call Me 917. Олсон выбрал это имя, потому что ему нравилась идея быть ребенком и быть детективом, видеть номер телефона и хотеть позвонить по нему и узнать, кто ответит на том конце. Логотип на самом деле представляет собой номер телефона, по которому вы можете позвонить, и на протяжении многих лет он имеет разные сообщения автоответчика.
Blind
Гонз и Рокко поссорились с Брэдом Дорфманом из Vision. Поэтому, когда они решают основать новую компанию по производству досок, они идут с полной противоположностью Vision и называют бренд Blind. Логотип Blind нарисован Марком Гонсалесом, поэтому он поразительно похож на рисунок Krooked, который мы видим сегодня.
Логотип Blind Reaper был создан знаменитым художником Марком Макки в 1996 году.
Baker
Оригинальный логотип Baker нарисован Джеем Стриклендом, он распечатал его ударным шрифтом и слегка изменил буквы, а также нарисовал маленького слона, который изначально сопровождал его.
Shake Junt
Логотип Shake Junt выглядит как неоновая вывеска, которую можно увидеть в винном магазине или стриптиз-клубе в Вегасе. Логотип зеленого и золотого цвета символизирует две движущие силы Shake Junt: деньги и цыпочек. Концепция была создана основателем Шейном Хейлом.
Что изображено на логотипе самоката
Самокат – одна из самых любимых детских игрушек, один из самых удобных видов транспорта в современных городах. Но только ли в современных? Что Вы скажете, если узнаете, что история самоката насчитывает более двухсот лет – и это как минимум!
Как появился самокат?
К сожалению, ранняя история самоката достаточно туманна и противоречива. Иными словами, точной информации об авторе самоката попросту нет: сохранились какие-то свидетельства, но, до определённого момента, они все довольно сомнительны.
Если двигаться в хронологическом порядке, то первые признаки самоката встречаются в истории 16-17 века. Это старые фрески и витражи, на которых ангел изображён на чём-то, очень напоминающем как раз двухколёсный самокат. Впрочем, это средство передвижения вполне может оказаться и колесницей, именно поэтому витраж нельзя считать стопроцентно верным доводом.
Следующее упоминание о самокате относится к 1761-му году – именно тогда каретный мастер Михаэль Касслер, работавший в Германии, изобрёл похожее устройство для передвижения. К сожалению, именно похожее: руля с привычным нам управлением передним колесом в конструкции не было, так что, самокатом её назвать нельзя.
Спустя тридцать лет в истории происхождения самоката всплывает имя графа де Сиврака – француз сконструировал «селярифер». Фактически, это был тот же самокат Касслера, но уже во Франции и более известный. Но и здесь не обошлось без проблем: большинство современных историков сходятся во мнении, что граф де Сиврак не принял в истории создания самоката вообще никакого участия… потому что был вымышленным персонажем.
Именно так: считается, что де Сиврак вышел из-под пера журналиста Луи Бодри, создавшего его в 1980-х. Прототипом графа стала вполне реальная историческая личность: Джин Хенри Сиврак, получивший в 1917-м году патент на импорт экипажей с четырьмя колёсами.
И вот здесь мы наконец подходим к первому действительно достоверному свидетельству о происхождении самоката. В 1817-м году Карл фон Дрез – изобретатель из Германии – сконструировал «машину для ходьбы»: два колеса, деревянная рама, руль с подвижным передним колесом – это уже был полноценный самокат.
Конечно, вполне может быть так, что фон Дрез просто взял чужую идею и доработал. Но даже если и так, то нельзя спорить: сегодня в ответе на вопрос «Что такое самокат?» явно будет что-то про управляемое переднее колесо. А заслуга в изобретении такого руля принадлежит именно Карлу фон Дрезу.
Более того: возможно, без фон Дреза истории самоката попросту не было бы! Именно он начал продвигать своё изобретение так активно, что о самокате узнали по всему миру. На «дрезинах» (именно так называли самокаты фон Дреза) катались в США и во Франции, в Великобритании и Германии – они приобрели огромную популярность!
История самоката: эволюция до наших дней
В общем-то, Карл фон Дрез изобрёл концепцию, которая осталась почти неизменной до настоящего момента. Далее шла гонка материалов и отдельных узлов – к примеру, в Англии самокаты делали железными, а в Германии любили ставить на деку сидение.
Прорыв случился только в начале 90-х, когда Вим Оботер – бывший банкир из Швейцарии – впервые в истории сделал самокат складным. Именно тогда двухколёсная площадка с рулём стала идеальным выбором для быстрых поездок по городу: приехав на место, его просто складывали и убирали в чехол.
Сегодня самокат вполне способен конкурировать с теми же велосипедами – в первую очередь, из-за своей мобильности и манёвренности. И это просто здорово!
Логотип «Вкусно – и точка», органика фестиваля и дизайн банкноты: обзор брендинга и упаковки
Подборка креативных дизайнерских решений от брендов и агентств за июнь
В июне мы стали свидетелями перезапуска «Макдоналдс» в России под новым брендом, увидели дизайн 100-рублёвой банкноты и изменения в логотипе ТНТ, а фирменный стиль фестиваля креативных индустрий G8 буквально вырос на наших глазах. Что из этого вышло — смотрите в нашей подборке кейсов месяца.
ГК «Родная речь» разработала логотип для сети «Вкусно — и точка»
Новая сеть фастфуда, которая заменит ушедшую с российского рынка McDonald’s, официально выбрала своим логотипом недавно зарегистрированное в Роспатенте изображение. Новыми символами ресторанов стали жёлтые палочки и оранжевый круг, сложенные в букву «М» на зелёном фоне.
На логотипе от креаторов ГК «Родная речь» изображены картофель фри и точка-бургер. Подробнее на Sostav.
Фестиваль креативных индустрий G8 вырастил айдентику
Фестиваль креативных индустрий G8 представил свою айдентику 2022 года. В основу фирменного стиля от easy digital agency и дизайнера Дениса Башева легла органика, которая визуализирует динамику творческой мысли через мир растений.
Айдентика в буквальном смысле выращена по принципу «расти и делись». Как отметили организаторы G8, эту идею отражает и новый логотип — на протяжении всего фестиваля он будет меняться: расти, делиться и обратно соединяться в одно целое. Используемый внутри шрифт совместно с Type Type Foundry создан с уклоном на записи ученых, отражающих результаты своих опытов в лабораторные дневники. Подробнее на Sostav.
Depot разработало нейминг и фирменный стиль благотворительного фонда «Онкологика»
Команда Depot разработала архитектуру и платформу бренда, новый нейминг и фирменный стиль благотворительного фонда всесторонней поддержки и навигации взрослых онкопациентов «Онкологика». Нейминг подчёркивает решительный, лидерский, твёрдый характер и ту системность, которая была заложена в позиционирование «всесторонняя онко-навигация».
Дизайнеры разработали фирменный стиль с яркими акцентными цветами — это точки на карте каждого пациента, каждому направлению соответствует свой оттенок. Подробнее на Sostav.
Ketchum Moscow сменило бренд на maslov:agency
В марте 2022 года международное агентство Ketchum (входит в холдинг Omnicom Group) объявило об уходе с российского рынка. Консультанты с международным опытом по вопросам имиджа и репутации продолжат работу под брендом maslov:agency.
Манифест стал квинтэссенцией знаний о культуре команды, её устремлениях, подходах и чертах характера. Двоеточие стало центральным элементом нового фирменного стиля. Основным и главным цветом бренда остался темно-зеленый. Фирменный стиль дополнили иллюстрации в форме кругов, которые обыгрывают двоеточие из логотипа и символизируют ориентированность на отношения, взаимодействие и трансформацию. Подробнее на Sostav.
Банк России представил новый дизайн 100-рублёвой банкноты
Банк России представил дизайн банкнот на 100 руб. и заявил о грядущем обновлении билетов на 1000 и 5000 руб. Дизайн новой купюры более года разрабатывали сотрудники ЦБ и АО «Госзнак» — они рассмотрели около 10 символов, которые могли оказаться на новой банкноте.
Художники выбрали вид на Спасскую башню Московского Кремля, а также мемориал советскому солдату в Ржеве. Также на купюре изобразили заповедник «Куликово поле». Подробнее на Sostav.
В ONY разработали айдентику операционной системы Kaspersky
KasperskyOS — платформа для создания IT-продуктов для b2b-сектора с повышенными требованиями к информационной безопасности от «Лаборатории Касперского». Компания обратилась в агентство ONY за разработкой айдентики, стиля продукта и руководств по применению дизайн-элементов.
В основу айдентики легла визуальная метафора кибериммунитета. Смысл этого достаточно абстрактного понятия дизайнеры передали через световое поведение гексагона — фирменной фигуры материнского бренда Kaspersky. В сценариях дизайнеров свет стал символом безопасности и способности к самозащите — этот приём лёг в основу KasperskyOS. Подробнее на Sostav.
ТНТ обновил слоган и эфирное оформление
ТНТ предствил новые версии слогана и логотипа. На смену культового «Почувствуй нашу любовь» пришёл слоган «Чувствуй нашу любовь». Новый логотип выполнен в минималистичном стиле — вместо привычной объёмной композиции с текстурными красными и синими цветами у телеканала появилась двухмерная эмблема с буквами на градиентном фоне, чтобы она могла органично вписаться в любое окружение: от телеэфира до постов в соцсетях бренда.
Как отметили Sostav представители ТНТ, в основу летнего оформления легли главные сезонные атрибуты: коктейли, пляж, солнечные зонтики, лежаки, клубника, плед для пикника и музыка. Подробнее на Sostav.
Было / стало
«Студия Артемия Лебедева» провела редизайн Sunlight
Sunlight совместно со «Студией Артемия Лебедева» обновила дизайн сайта и мобильного приложения. Новый концептуальный дизайн призван решить целый ряд задач и тем самым улучшить покупательский опыт: создать понятный и удобный интерфейс, предоставить возможность изучения ассортимента гипермаркета и продемонстрировать ключевые преимущества компании.
Благодаря введенным изменениям покупатель может оценить широту ассортимента с помощью фильтров: теперь можно подобрать украшение, выбрав предпочтительный тип, дизайн, способ изготовления, материал, бренд и еще десяток параметров. В корзине и на этапе чекаута добавились новые функции, такие как заказ другому покупателю, выбор адреса доставки и upsale в корзине. Также нововведения коснулись раздела «Ломбард»: на первый экран были вынесены главные блоки с условиями выдачи займов, скупки и обмена украшений.
Nimax обновило айдентику ГК «Морская геодезия»
ГК «Морская геодезия» выполняет изыскательские работы в океанах и морях, которые необходимы для проектирования, строительства и мониторинга морских объектов. Клиент обратился в Nimax с задачей обновить айдентику, сохранить связь с существующим фирменным стилем и запустить удобный современный сайт, который будет транслировать ценности компании.
В основе концепции — идея взаимодействия природы, техники и человека. Ключевым образом айдентики стала генеративная графика, которая объединяет в себе технологичность и изменчивость природной стихии. Основа генератива — сетка из точек, которые напоминают интерфейсы навигационных аппаратов. Подробнее на Sostav.
Depot обновило бренд ритейлера Magnum из Казахстана
Брендинговое агентство Depot разработало архитектуру бренда и новый фирменный стиль торгово-розничной сети Magnum в Казахстане. В основу айдентики легла концепция «Мы наполняем жизнь» — форматы «наполняются» логотипами, иллюстрациями, фотографиями и крупной типографикой, а в продуктовой коммуникации визуальный приём трансформируется в заполнение форматов плашками.
Для разных форматов магазина была разработана гибкая система логотипов, которая отражает особенности суббрендов. Например, для формата Express был выбран компактный и стремительный шрифт, для Super — массивный и широкий, а эконаправленный Daily отличает зелёный цвет и дружелюбное написание сообщений. Подробнее на Sostav.
Ernst & Young в России переименована в «Б1»
Российское подразделение аудиторско-консалтинговой компании Ernst & Young (EY) продолжит работу под новым названием «Б1». В организации подчеркнули, что новое название отражает главные ценности компании — «лучшая команда квалифицированных специалистов, высокое качество услуг и лидерство на рынке».
Под брендом «Б1» продолжится оказание услуг по четырём основным направлениям: аудит, консалтинг, стратегия и сделки, налоговые и юридические услуги. Подробнее на Sostav.
Сервис Grow Food провёл ребрендинг
Сервис доставки здорового питания Grow Food впервые за 7 лет своего существования провёл ребрендинг. Креативная команда бюро «Щука» помогла визуально обновить все носители бренда — интерфейс приложения и сайта, а также дизайн контейнеров для еды и коробок. Подробнее на Sostav.
Логомашина создала логотип и фирменный стиль для студии разработки стартапов и MVP ProtoLamp
«Логомашина» разработала айдентику для студии ProtoLamp, которая занимается разработкой технологических стартапов и MVP — тестовых версий продукта. При создании логотипа ProtoLamp использовался образ лампы — это метофора, которая означает, что студия «подсвечивает» сильные и слабые стороны клиента, помогает ему совершенствовать проекты.
Фирменными цветами стали голубой, темно- и светло-фиолетовый. Голубой цвет — это имитация света от экрана, ассоциация с чем-то новым. Два оттенка фиолетовых расставляют цветовые акценты на фирменных носителях, дополняют голубой цвет и при этом не перегружают общее восприятие дизайна. Стилеобразующими элементами стали линии — это метафора, которая демонстрирует, что ProtoLamp выделяет самое важное в работе с прототипами продуктов.
Штольцман и Кац провело ребрендинг плавленых сыров «Ежедень»
«Штольцман и Кац» провело ребрендинг плавленых сыров «Ежедень» от компании «Ястро». Креаторам предстояло по-новому осмыслить существующие логотип и упаковку, а также адаптировать дизайн на всю линейку продукта.
Чтобы покупатель быстрее находил «Ежедень» в магазине, компания решила комплексно обновить визуальную часть упаковки, включая логотип, инфографику и фудчасть. Подробнее на Sostav.
В LINII обновили бренд «Ташир Пиццы»
На момент обращения у компании уже было обновлено позиционирование, а рестайлинг логотипа был сделан с привлечением агентства Mildberry. LINII разработали фирменный стиль и константы бренда, расширили и систематизировали цветовую палитру, а также продумали принципы типографики.
В цветовой гамме оставили красный цвет в качестве основного, но разнообразили его спектром тёплых оттенков от оранжевого до жёлтого. Также агентство разработало дизайн упаковки для пиццы, включая стикеры и обечайки. Подробнее на Sostav.
В 
DDVB разработали фирменный стиль проекта «Фабрика позитивных изменений»
«Фабрика позитивных изменений» стремится объединить в единую экосистему коммерческие и социальные процессы. По мнению компании, бизнес должен уделять больше внимания заботе об обществе, а социальные проекты, напротив, должны становиться более устойчивыми и коммерчески независимыми.
Агентству DDVB предстояло разработать фирменный стиль, отражающий философию бренда. Основным графическим решением стал паттерн, в которым все элементы взаимосвязаны между собой — движение одного юнита запускает механизм изменений во всей системе, которая, в свою очередь, двигает все человечество в лучшую сторону. Паттерн получился очень подвижным и динамичным: используя его базовые элементы, есть возможность создавать практически бесконечное количество новых элементов, и легко интегрировать стиль на различные носители.
Информационное агентство ТАСС обновило свой сайт
Информационное агентство России ТАСС перезапустило свой флагманский сайт. На платформе изменился дизайн интерфейса — формат подачи материалов стал напоминать мессенджеры. Также на сайте появился видеоканал, где в закольцованном виде круглосуточно будет транслироваться новостной контент в формате роликов.
Новый сайт агентства был разработан инхаус. Все технические и визуальные обновления платформы продумала команда из разных подразделений ТАСС: департаментов цифровых технологий, управления продуктами, информационных технологий, продаж, а также редакция сайта. Подробнее на Sostav.
«Логомашина» рассказала о разработке фирменного стиля для сервиса Trivio
Дизайнеры разработали шрифтовой логотип, внутри которого поместили знак: он получился коротким и ёмким, команде Trivio будет легко использовать его на носителях любого масштаба. В слове «Trivio» буквы «i» команда «Логомашины» заменила на билеты — символы путешествий.
Кроме того, знаки напоминают кирпичики — основу любых строений, как Trivio — деловых поездок своих клиентов. Стилеобразующим элементом стал знак из логотипа: дизайнеры объединили несколько билетов, чтобы они стали похожи на папку с документами. Подробнее на Sostav.
В «Штольцман и Кац» провели редизайн логотипа фестиваля социальной рекламы «Выбери жизнь»
Свердловский областной фильмофонд обратился в агентство «Штольцман и Кац», чтобы обновить логотип фестиваля социальной рекламы «Выбери жизнь». Событие пропагандирует здоровый образ жизни, оно объединяет режиссёров и видеографов из разных регионов России и ближнего зарубежья.
В общем образе выбранного варианта логотипа мы отказались от синтаксического восклицания и перевели всю эмоциональную составляющую в само начертание. Знак стал уверенным и крепким для визуального восприятия, а также удобным в использовании на носителях. У мероприятия появился лёгкий образ птицы на фоне неба, иллюстрирующий посыл фестиваля, считают креаторы. Подробнее на Sostav.
Radar Agency разработало дизайн упаковок для чая «ВкусВилл»
У «ВкусВилл» появился запрос на обновление визуальных концепций традиционных «Эрл Грея», «Дарджилинга» и китайского чая. Хотелось, чтобы дизайн классики ассоциировался с напитком и не напоминал сборы лекарственных трав.
На упаковке традиционного чая дизайнеры агентства повторили образ заварочного чайника, из которого выходит пар-облако с атмосферной фотографией страны происхождения напитка. Для «Эрл Грея» выбрали изображение Биг-Бена и Лондонского моста, для «Дарджилинга» — гималайский пейзаж. При оформлении упаковки китайского чая креаторы сосредоточились на восточных мотивах: сдержанных иллюстрациях, нарисованных тушью, и лаконичной типографике. Подробнее на Sostav.
В 
ZUPER Agency разработали фирменный стиль для стритфуда «О! Хот-дог»
В Москве открылась сеть стритфуда «О! Хот-дог» — в основу дизайна от Zuper Agency легло выражение «Хороши, как ни крути», а в качестве визуального паттерна были выбраны сосиски — в визуале скрывается зашифрованное, но легко считываемое название сети.
Паттерн может размещаться на рекламных носителях как целиком, так и отдельными элементами, что даёт большую свободу в его использовании. Игровой настрой поддерживает и логотип, выходя за рамки плоскости 2D. Подробнее на Sostav.
Getbrand провёл редизайн линейки семечек «Эталон»
Команда Getbrand провела редизайн линейки семечек премиум-качества «Эталон», включая разработку бренд-направления, дизайн логотипа и упаковки. Для нового позиционирования были выбраны территории контроля и индивидуальности, как наиболее подходящие для бренда, созданного для практичных и знающих себе цену потребителей, которые хотят выделиться из толпы и выбирают лучшее.
В рамках проекта был разработан дизайн для трёх линеек — классических и соленых семечек, и семечек с арахисом. Все три линейки объединены единой архитектурой, разведены цветовым кодом по фону и привлекают внимание благодаря заметной фудзоне.
DS1 branding разработало айдентику печенья Mania
Бренд Mania решил расширить продуктовую матрицу бренда и вывести на рынок новый продукт — сдобное мини-печенье с разными вкусами: классическим, апельсиновым и кокосовым.
Для решения этой задачи стратегический отдел DS1 Branding разработал метафору бренда: печенье Cookie Mania — это творческий полёт и музыка внутри. Визуальная айдентика, по словам представителей агентства, отражает настроение: яркая, энергичная и молодежная, она вызывает желание попробовать продукт. Для каждого SKU креаторы разработали своего музыкального персонажа. Подробнее на Sostav.
Getbrand разработал бренд-платформу ржаных хлебцев Kranky Times
Агентство Getbrand разработало стратегию, бренд-платформу, дизайн и нейминг для нового бренда ржаных хлебцев Kranky Times.
Как отметили дизайнеры, яркий фиолетовый цвет упаковки сразу привлекает к себе внимание, далее в игру вступает фудзона, и финально убеждают клеймы рассказывающие про рациональные преимущества — «с цельными злаками», «на густой опаре» и свидетельствующими о контроле качества от и до.
«Логомашина» предложила концепт редизайна для Пискарёвского молочного завода
Пискарёвский завод, как и другие российские компании, столкнулся со сложностями в производстве: из-за дефицита красок для упаковки скоро ему придётся менять внешний вид своих товаров.
Работа над концептом началась с обновления логотипа: мы решили оставить образ клевера, чтобы сохранить преемственность старого дизайна. Цвета из логотипа — фиолетовый и зелёный — тоже оставили, но учли возможные трудности, связанные с поставкой красок для упаковки: при необходимости знак клевера можно сделать монохромным без потери узнаваемости. Подробнее на Sostav.
Getbrand представил редизайн продукции бренда «Черёмушки»
В новом дизайне хлебной продукции компании изменилась полностью вся архитектура — появилась фудзона в виде аппетитного бутерброда, был разработан конверсионный слой.
Каждая линейка обрела свой фирменный цвет — полоски в зоне «хвоста» дают бренду заметность и преимущество, так как хлебная полка достаточно хаотичная в отличие от, например, йогуртовой или молочной. Здесь важно быть заметным и легко узнаваемым с любой стороны, будь то лицевая, боковая часть или «хвост», считают в Getbrand.
Ювелирный бренд Sokolov обновил логотип
Ювелирный бренд Sokolov объявил о своём редизайне — агентство «Пирс 5» (Landor&Fitch Moscow) разработало новый логотип компании без дескриптора «Jewelry».
Как отметили представители бренда, визуально логотип стал более выраженным за счёт объёмного начертания и твёрдых линий — эффект динамичности ему придают округлые буквы «О» и выверенное межбуквенное расстояние. С июня новый фирменный стиль будет постепенно внедряться в розничной сети бренда — визуальные изменения можно будет заметить на всех диджитал-платформах, POS-материалах, баннерах и украшениях бренда. Подробнее на Sostav.
«Самокат» представил дизайн своей линейки уходовой косметики
«Самокат» расширил линейку товаров под собственным брендом, выпустив уходовую косметику, включая очищающие гели, баттер, мицеллярную воду, а также пенку для умывания.
В компании заявили, что косметика не тестировалась на животных, а отдельные продукты (пенка и мицеллярная вода) относятся к категории веганской косметики. Линейка будет представлена в разделах «Быстро» и «Бьюти». Подробнее на Sostav.
Alpen Gold провёл редизайн упаковки
Бренд кондитерских изделий Alpen Gold (входит в Mondelez International) обновил упаковку своего шоколада. Редизайн проводило британское агентство Design Bridge.
Принт на упаковке стал более реалистичным — на смену графике пришли объёмные изображения шоколада, логотип получил компактный вид, а у краёв появились золотые полоски в честь 25-летия бренда. Подробнее на Sostav.
Шоколад Milka провёл редизайн упаковки
Бренд шоколада Milka (входит в Mondelez International) обновил дизайн упаковки — корова Лила, маскот компании, сместилась в центр этикетки, а пейзаж на её фоне приобрел многослойность, чтобы ещё больше подчеркнуть альпийский дух.
Кроме того, у упаковки сменился значок с альпийским молоком, а на лицевой стороне креаторы разместили логотип «Cocoa Life» — он означает, что Milka производится из какао, выращенного в рамках глобальной программы Mondelez International по устойчивому развитию поставщиков какао-бобов. Подробнее на Sostav.
Было / стало
Laimon Fresh провёл редизайн напитков
Бренд Laimon Fresh представил новый дизайн упаковки напитков — для редизайна AC-Consulting провёл количественное тестирование.
В итоге компания создала несколько вариантов концепций, опробовала их на тестируемых группах, а также доработала наиболее перспективную из них, сохранив преемственность цвета и ключевые элементы айдентики — лого, зелёный цвет и круги, транслирующие вкус напитка.
Фабрика Essen разработала дизайн вафельной конфеты «ДаЁжъ!»
Фабрика Essen (АО «Эссен Продакшн АГ») выпустила вафельный батончик «ДаЁжъ!» с мягкой карамелью, арахисом и криспи, ориентированный на миллениалов. Слоган сладкой продукции: «ДаЁжъБалдЁж!». С одной стороны, название говорит о том, что «Да, это ёж» — колючий как ёжик вафельный батончик, с другой стороны — это призыв «Даёшь».
Вафельный батончик “ДаЁжъ!” ориентирован на тинейджеров в возрасте 13−19 лет, которые в постоянном поиске. Вкус для них важен, но не менее важно, чтобы продукт был интересным — ребрендинг решает все эти задачи, уверены в компании. Намеренная ошибка в названии — добрая и веселая провокация, уточнили креаторы
В «Твоё» появилась коллекция BT21
В магазинах Твоё и на его официальном сайте появилась новая коллекция BT21 с героями, которые завоевали всемирную любовь: Koya, RJ, Shooky, Mang, Chimmy, Tata, Cooky, Van. Лицом линейки стала блогер Чана Чандерленд.
Испортившие солидолом 800 электросамокатов в Москве заплатили 1 млн рублей
По информации российского издания Forbes, кикшеринговые сервисы Whoosh, Urent и «Яндекс Go» смогли найти трех злоумышленников, которые на время испортили около 800 транспортных средств. Молодые люди намазали солидолом электронные панели и органы управления электросамокатов Nine Bot Max Pro.
Три компании подали заявления в полицию после инцидента, который произошел в конце августа. Whoosh, Urent и «Яндекс Go» оценили траты на чистку, проверку и дезинфекцию своих поврежденных электросамокатов в 1 млн рублей. Сейчас все испорченные транспортные средства приведены в порядок.
Трое подозреваемых, судя по записям видеокамер в центре Москвы, за три часа, гуляя от метро «Шаболовская» до метро «Октябрьская», мимо Парка Горького и потом до метро «Комсомольская», портили солидолом все самокаты на своем пути. Особенно они делали упор на многочисленные кикшеринговые парковки около станций метро.
Московская полиция оперативно вычислила и нашла трех молодых людей. Им грозила административная и даже уголовная ответственность за нарушение правопорядка и крупную порчу имущества. После их обнаружения юристы кикшерингов предложили трем подозреваемым мировое соглашение в обмен на отзыв заявлений в полицию. В итоге они согласились выплатить сервисам проката электросамокатов 1 млн рублей. Компании пояснили, что уже получили свои части этой суммы.
По уточнению Whoosh, Urent и «Яндекс Go», компании направят все полученные за это происшествие деньги в российские благотворительные фонды.
- Законодательство в IT
- Транспорт
- IT-компании
