Как называется реклама на машинах

Как называется реклама на машинах

В наше время никого не нужно убеждать в истинности известных выражений о том, что «реклама — это двигатель прогресса и торговли». Это и безо всяких убеждений всем очевидно, ведь при нынешнем изобилии компаний, реализующих одинаковые товары и услуги, проблема выделиться на их фоне является весьма актуальной для каждой компании, а потому обойтись без рекламы практически невозможно.

О видах рекламы на автомобилях

На сегодняшний день существует достаточное число видов рекламы, однако в рамках данной статьи предметом нашего обсуждения станет реклама на автомобиле или, как её ещё называют, автореклама (АР), которая являет собой разновидность транспортной рекламы.

Существует несколько видов АР, так, её носителями могут быть:

• частные автомобили;
• заднее стекло автомобилей;
• корпоративный транспорт;
• мобильные билборды, когда на среднетоннажные грузовики вместо кузовов устанавливают рекламные щиты, правда, на данный момент использовать этот вид АР запрещено соответствующим законодательным актом.

О способах нанесения АР

Рекламную информацию наносят на автомобили следующими способами:

• оклейкой поверхности автомобиля плёнкой, которая, в свою очередь, также изготавливают двумя способами: плоттерной резкой и полноцветной печатью;
• аэрографией, правда, этот способ применяется редко, поскольку после его использования нельзя восстановить исходный цвет автомобиля.

Об особенностях авторекламы

Автореклама обладает рядом присущих только ей особенностей:

• отсутствием маршрутов движения, поскольку, как правило, размещение на автомобиле рекламной информации не меняет распорядок его «жизни», а эффективность АР во многом зависит от того, насколько интенсивно эксплуатируется автомобиль;
• в достаточной степени либеральным законодательным регулированием, так, рекламная информация размещается на автомобиле, в соответствии с договором, который заключается между рекламодателем и владельцем авто, то есть нет необходимости в каком-то специальном разрешении либо оформлении паспорта рекламного места;
• наличием запретов размещать рекламу на автомобилях, принадлежащим специальным службам, и на тех транспортных средствах, что предназначены для того, чтобы перевозить опасные грузы.

О преимуществах авторекламы

Следует отметить, что АР является востребованным видом рекламы, что обусловлено её значимыми преимуществами:

• АР удачно совмещает в себе все достоинства наружной и транзитной видов рекламы;
• экономической целесообразностью, поскольку АР стоит гораздо дешевле, чем, скажем, многие виды наружной рекламы, так, к примеру, речь идёт о щитах, биллбордах, растяжках и т.п.; кроме того, АР не нуждается в затратах, связанных с арендой рекламного места, да и качественная плёнка отлично держится на поверхности авто в течение нескольких лет;
• мобильностью и широким охватом аудитории;
• привлекательностью внешнего вида, а учитывая то, что автомобиль всё время курсирует по всему городу, нанесённая на него рекламная информация привлекает к себе внимания гораздо большего, в сравнении с любым видом стационарной рекламы, числа потенциальных потребителей рекламируемых товаров и услуг;
• динамичностью распространения рекламной информации.

Словом, автореклама является весьма эффективным видом рекламы!

Виды рекламы на транспорте и автомобиле

Для продвижения товаров, услуг и увеличения узнаваемости бренда, торговой марки используют различные способы рекламы. Одной из наиболее результативной считается реклама на автотранспорте, которая за последние годы стала особо популярной.

Огромный спрос на различные виды рекламы на авто обусловлен рядом преимуществ: популяризация продукции в местах с высокой концентрацией потенциально заинтересованной аудитории, большой масштаб охвата аудитории, продвижение торговой марки среди населения города. Реклама на автомобиле стала идеальным вариантом в развитии бизнеса.

Крупные предприятия и организации стараются заранее выкупить свободные места под размещение баннеров в общественном транспорте. На сегодняшний день существует несколько видов такого продвижения. Классификация осуществляется по месту локации, типу размещения, виду носителя рекламы и другое.

Реклама на автомобилях

Это быстроразвивающееся направление в продвижении информации о продукции и бренда компаний. Любые виды рекламы на автомобиле для жителей городов являются новинкой в своем роде, которые притягивают пристальное внимание каждого.

Маневренность транспорта увеличивает в несколько раз охват потенциальных потребителей. Поскольку на ТС водитель может проехать как по дорогам главных улиц, так и заехать в самый отдаленный район города или побывать в черте пригорода. Исходя из этого, можно сказать, что это наиболее прогрессивный вид рекламы, не имеющий границ в географии передвижения.

Долговечность такого вида продвижения продукции также является немаловажным фактором. Достаточно один раз заказать «картинку» и пользоваться ею на протяжении всего срока эксплуатации машины. Также по сравнению с общественным транспортом, в котором большая часть борта отведена под окна, борт автомобиля имеет больше свободного пространства под размещение баннера.

По типу носителя автомобильная реклама может быть двух видов:

• нанесение полноцветной печати на самоклеящуюся пленку;

• нанесение изображения на пленку с помощью плоттерной резки.

Для полноцветной печати используют пленку из винилового материала, который после нанесения фотопечати ламинируют. Полноцветная печать способна передавать изображение любой степени сложности. Фотоизображение с полноцветной печатью является наиболее распространенным способом изготовления автомобильной рекламы. Яркость красок сохраняет свой первоначальный вид около 10 месяцев.

Наклейки на машину могут быть каландрированными, которые служат около пяти лет, и литыми, служащими десятилетие. Также используют магнитные наклейки, которые удерживаются при скорости не выше 150 км/ч, и карбон для оклеивания отдельных элементов салона либо кузова

Стоимость автомобильной рекламы будет зависеть от нескольких параметров:

• площадь нанесения рисунка;

• сложность изображения;

• количество цветов в рисунке;

• эксплуатационные характеристики и сорт качества пленки для баннера.

Реклама на общественном транспорте

Основные виды рекламы на транспорте:

• На корпоративном транспорте. Большая часть крупных компаний, организаций и других предприятий владеют корпоративным транспортом, которым пользуются сотрудники. Транспорт корпоративного автопарка можно использовать в продвижении бренда. Благодаря такому виду «пропаганды» стало возможно все машины компании сделать в едином корпоративном стиле.

• На общественном транспорте(трамвай, троллейбус, автобус, маршрутное такси). Для большего охвата внимания потенциальных потребителей стоит использовать рекламу на общественном транспорте.

• На автомобилях сторонних владельцев. Такой вид рекламы находится в самом начале развития, но считается наиболее перспективным в своем роде.

По типу размещения реклама может быть наружной и внутренней. Наружная эффективно работает как на автомобилях, так и на общественном транспорте. Изображение коммерческого предложения наносится на наружную сторону транспорта с помощью специальной краски либо при помощи самоклеящейся пленки.

Внутренняя реклама выглядит в виде объявлений, находящихся непосредственно в салоне, и их рекомендуется использовать в общественном транспорте города. Рекламные объявления могут быть выполнены на постерах и афишах, на тканевых чехлах спинок сидений и стикерах, а также на многих других носителях информации.

По типу носителя реклама может быть выполнена:

• В виде текстового или графического изображения, нанесенного на самоклеящуюся пленку. Пленка крепится к борту автомобиля, трамвая, троллейбуса и маршрутки. Пленка может быть нескольких сортов, отличающихся по качеству и эксплуатационным характеристикам. Для нанесения изображения, как правило, используется режущий плоттер.

• Непосредственно на борт автотранспорта при помощи специальной краски. Покрытие краски должно обладать устойчивостью к влаге. Перед покраской предварительно проводят очистку поверхности с последующей грунтовкой. Для нанесения краски применяют пульверизатор или валик. Осуществить такой вид работ может квалифицированный специалист, который создаст качественное изображение любой сложности.

• Полноцветная печать пленочных изделий. Благодаря такой технологии возможно получить красивый рисунок, яркий логотип с высокой четкостью изображения. Для нанесения полноцветной печати на пленку используется специальное оборудование.

Брендмобиль

В последнее время также становится популярным так называемый брендмобиль. Брендирование легковых машин и грузового транспорта позволяют существенно экономить расходы на периодическое обновление рекламы на корпусе машин.

Для брендирования автомобилей характерно использование обычных двусторонних щитов с размерами 3х6 м, где размещено рекламное изображение. Щит устанавливают на базе автомобилей типа «Газель». Дополнительно графическую составляющу. на брендмобиле могут сопровождать иллюминация и звуковещательная установка.

Любые виды рекламы на машине и другом транспорте станут красочным акцентом на улицах города, которые обязательно привлекут внимание всех участников дорожного движения.

Реклама на автомобилях (реклама на авто, реклама на машинах, брендмобили)

Реклама на автомобилях – современное и очень быстро развивающееся направление рекламы. Сегодня рекламу на автомобилях можно увидеть не только в Москве, но и в других городах: Санкт-Петербурге, Новосибирске, Екатеринбурге, Самаре, Казани, Нижнем Новгороде и т.д.

Достоинства рекламы на автомобилях

Этот вид рекламы отличает, во-первых, определенная новизна. Люди привыкли видеть рекламу на щитах, на вывесках, а вот «разукрашенные», выделяющиеся среди однообразного транспортного потока автомобили пока все еще определенная редкость, притягивающая любопытные взгляды.

Важен и значительный охват аудитории, ведь автомобиль за день наезжает немало километров мимо тысяч людей. Ему ничего не стоит заехать в любой район города или пригорода. География распространения рекламы на автомобилях практически не имеет ограничений.

Реклама на автомобилях отличается относительно невысокой стоимостью. К тому же, заплатив за изготовление рекламного изображения один раз можно получить срок жизни рекламы больше срока эксплуатации автомобиля.

При необходимости рекламу на автомобиле можно легко обновить или заменить.

Реклама на автомобилях собственной компании позволяет поддерживать единый корпоративный стиль.

На сегодняшний день конкуренция в сегменте рекламы на автомобилях относительно невысока.

В отличие от общественного транспорта, имеющего большую площадь под окна, грузовые автомобили имеют большую площадь подходящую именно для рекламы. На автомобилях гораздо проще разместить высококачественную и эффективную рекламу.

Виды рекламы на автомобилях

В автомобильной рекламе часто используются наклейки, брендирование, собственно брендмобили.

Авто наклейки можно разделить по способу их изготовления: на

– аппликации пленками, выполненными полноцветной печатью,

– аппликации пленками, выполненными плоттерной резкой.

Автомобильные наклейки на пленках бывают: каландрированными, литыми, магнитными, карбон. Срок службы наклеек каландрироваными пленками – до 5 лет, литыми пленками –до 7–10 лет. Магнитные наклейки удерживаются при скорости до 150 км/ч. Карбон используется как для наклейки на отдельные элементы салона или кузова, так и полной оклейки кузова.

Брендирование автомобилей позволяет значительно экономить на рекламе, если у компании есть собственный парк автомобилей. При брендировании возможна:

– полная оклейка автомобиля,

– регистрация рекламы на автомобили.

Все большее распространение получают и брендмобили. Брендмобиль – это обычно двусторонний щит формата 3х6 м, размещенный на базе автомобиля типа «Газель». Такой рекламный автомобиль курсирует по определенному маршруту или встает в выгодных с точки зрения охвата целевой аудитории местах.

Брендмобили могут быть иллюминированы, оснащены звуковещательной установкой и, соответственно, привлекать внимание, например, музыкой.

Интересно, что сегодня действия брендмобилей фактически не регулируются никакими правилами. В отличие от операторов традиционной наружной рекламы владельцы брендмобилей не заключат договоры с городскими властями, соответственно, и не платят за рекламу в городской бюджет, и не размещают социальную рекламу, не участвуют в городских информационных программах.

Очевидно, что с увеличением количества брендмобилей будут разработаны правила для их эксплуатации, налогообложения и т.д.

Изготавливают авторекламу с помощью полноцветной печати, когда фотоизображение печатается на основе самоклеющейся виниловой пленки, в дальнейшем покрываемой ламинатом, а также с помощью плоттерной резки.

Аппликация является самым простым способом нанесения изображений с помощью самоклеющейся пленки. Обычная каландрированная пленка сохраняет внешний вид до 3 лет. При использовании изображения в течение более длительного срока, а также при нанесении пленки на поверхности со сложным рельефом, прибегают к использованию «литой» пленки. Аппликация позволяет создавать шрифтовые и простые графические изображения, но с ее помощью невозможно добиться фотоизображения или переходов цвета.

Современная полноцветная печать позволяет воспроизводить изображения любой сложности со стойкостью от 3 месяцев до 10 лет. Для полноцветной печати основой служат литые пленки с клеевым слоем. Изображение наносится на широкоформатном пьезоструйном принтере. Такая плена наносится только на специально подготовленные чистые и обезжиренные поверхности.

В случае, если нужно изготовить изображение большой площади (обычно фоновое), а также нанести изображение на поверхность со сложным рельефом прибегают к полной покраске автомобиля. Покраску можно применять комбинированно вместе с другими способами рекламы, когда одновременно используется покраска и виниловая аппликация, виниловая аппликация и полноцветня печать и т.д.

Для оклейки стекол используются прозрачная и перфорированная пленки. На служебных автомобилях применяются флуоресцентная и светоотражающая пленки. Также в арсенале авторекламы есть текстурная и металлизированная пленки, используемые по желанию заказчика.

Для брендирования автомобилей изготовляются специальные световые коробы (с подсветкой и без подсветки, стандартного и нестандартного размера).

Изготовление и размещение рекламы на автомобилях

Стоимость авторекламы зависит от общей площади поверхности, количества цветов, используемых материалов и т.д. Например, цена может составлять от 750 руб. за кв.м.

Изготовить и разместить рекламу на автомобилях не так просто, поэтому лучше использовать услуги специализированных рекламных агентств, которые:

– имеют собственную производственную базу (широкоформатные и режущие плоттеры, ламинатор, специальные утепленные помещения для монтажа рекламы и т.д.),

–- имеют отработанные технологии по нанесению рекламного изображения на борта автотранспортного средства любой сложности (от простых аппликаций до комбинированных технологий),

– оказывают помощь в получении соответственного разрешения (при нанесении рекламного изображения на транспортное средство необходимо получить документы в ГУП «Реклама на транспорте», а при установке светового короба – разрешение в ГИБДД),

– предоставляют весь комплекс услуг (от мойки машины до собственно нанесения изображения),

– осуществляют демонтаж, ремонт и обновление изображения на автомобиле,

– предоставляет гарантию на свои услуги,

Профессиональные агентства могут нанести рекламное изображение на автомобиль в течение 2–24 часов и предоставляют гарантию на срок от 1 до 10 лет.

Наружная реклама: преимущества и недостатки, виды, возможности

Чтобы не сдать позиции на рынке и не потерять интерес покупателей, каждый бренд стремится как можно чаще напоминать о своем продукте. Старейшим и наиболее эффективным способом воздействия на большие массы людей является наружная реклама. Это отличный канал доставки информации, имеющий низкую избирательность и воздействующий на различные категории потребителей, что обеспечивает максимальный охват аудитории.

Наружная реклама, или «аутдор», представляет собой текстовую, графическую или иную визуальную информацию рекламного характера, размещаемую на открытом пространстве: на внешних стенах зданий и на специальных уличных установках. К наружной рекламе также можно отнести звуковую – это довольно результативный метод воздействия на сознание людей, поскольку информацию, доносимую аудиальным способом, невозможно проигнорировать.

Благодаря доработке имеющихся моделей планирования и появлению новых технологических решений рекламодатели добиваются все большей эффективности наружной рекламы и, соответственно, продуктивного взаимодействия с потребителем. Наружная реклама уже прочно вошла в жизнь людей и является неотъемлемой частью антуража мегаполиса. Теперь городской пейзаж является продуктом работы не только архитекторов, но и рекламщиков.

Виды наружной рекламы

По типу используемых конструкций наружные рекламные средства делятся на:

Отдельно стоящие

Как правило, такие установки принадлежат рекламным агентствам и сдаются в аренду. К отдельно стоящим конструкциям относятся:

• билборды – рекламные щиты, устанавливаемые в местах с высоким транспортным и пешеходным трафиком
• лайтбоксы – объемные светотехнические изделия, на лицевую поверхность которых наносится пленка с изображением, пропускающая свет
• объемно-пространственные конструкции – установки, изготовленные по индивидуальным проектам заказчика (аэростаты, воздушные шары, объемные фигуры и д. р.)
• пиллары – средство современной наружной рекламы, разработанное для установки в центральной части города. Пиллар представляет собой трехгранник с подсветкой, на выпуклых или вогнутых полях которого размещаются полотна с информацией
• призматрон, или «тривижн» – установки с подвижными трехгранными призмами, которые через определенный промежуток времени одновременно проворачиваются вокруг оси и складываются в одну из трех нанесенных картинок
• роллеры – ставшие привычными световые дисплеи, внутри которых поочередно меняются изображения. Признаны одними из самых эффективных рекламных носителей, поскольку хорошо привлекают внимание идущих мимо людей

Размещаемые на плоскостях строений (наружная реклама на зданиях)

• афиши – бумажные постеры крупного формата, наклеиваемые в общественных местах
• баннеры – транспаранты из плотного материала. На них при помощи технологии широкоформатной печати наносится рекламная информация
• брандмауэры – широкоформатные полотна, которые натягиваются на стену здания
• витрины – важнейшие средства наружной рекламы. Они могут быть оклеены специальной пленкой с рисунком либо оформлены с помощью товаров
• вывески и кронштейны – конструкции, как правило, располагаемые на фасаде здания у входа в заведение, офис или магазин. Содержат название организации, символ, рисунок или пиктограмму. Бывают плоскими и объемными, с подсветкой и без
• маркизы – солнцезащитные навесы, на которые наносится рисунок или текст
• крышные установки – достаточно сложные и затратные, но престижные и эффективные конструкции

Транзитные

В качестве носителей рекламной информации используются транспортные средства. Это малозатратный и эффективный способ продвижения продукции. Заказчик рекламы может нанести ее на корпоративные машины или заключить договор с автобусным парком. В первом случае траты на рекламную кампанию будут минимальными, и она быстро принесет доход.

Временные

• штендеры – небольшие одно- или двусторонние выносные щиты, имеющие вид раскладного «домика». Привлекают внимание прохожих и указывают путь ко входу в торговый объект или заведение
• временный забор из баннерного полотна – доступный способ размещения рекламной информации на носителях большой площади в местах проведения строительных и ремонтных работ
• мобильные плакатные конструкции и промо-стойки

Реклама на асфальте

К нам данный вид наружной рекламы пришел около 20 лет назад и активно используется рекламодателями. Яркие надписи, указатели и дорожки из стилизованных следов в местах большой проходимости людей, отлично привлекают внимание и выполняют не только навигационную, но и рекламную функцию.

Многообразие способов размещения рекламной информации вне помещений увеличивается с каждым днем, поэтому сегодня заказчики при выборе конструкции и места ее расположения не знают, чему отдать предпочтение. Для этого проводится оценка эффективности наружной рекламы и с учетом всех нюансов и особенностей подбираются наиболее продуктивные форматы носителей.

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Несмотря на перманентное совершенствование, наружная реклама, как любой продукт, имеет преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• постоянное нахождение на виду у потенциальных потребителей продукта или услуги. Независимо от желания человек обращает внимание на яркую и стильную наружную рекламу
• мобильность. Некоторые из рекламных носителей можно легко переместить в любое удобное место
• доступность. Благодаря использованию недорогих материалов и совершенствованию технологий изготовления, многие из средств наружной рекламы имеют невысокую стоимость и быстро окупаются
• долговечность. Современные материалы позволяют создавать носители, устойчивые к внешним факторам
• продуктивное комбинирование с другими видами рекламы. Наружная реклама эффективно дополняет видео- и интернет-рекламу. Таким образом ее разработчики комплексно воздействуют на сознание потребителей и более эффективно продвигают товары и услуги

Недостатки наружной рекламы:

• сжатость информации – обусловлена необходимостью быстрого восприятия информации о продукте
• высокая стоимость аренды – рекламировать товар на самых видных местах достаточно затратно
• затруднения в поиске подходящей площадки и ожидание в очереди на размещение
• сложности в упрощении смысловой нагрузки и изготовлении макета
• агрессивная внешняя среда – некачественные материалы быстро теряют первозданный вид и выгорают на солнце
• вандализм

Перечисленные минусы создают определенные трудности у заказчиков и создателей рекламных продуктов, однако эти факторы способствуют постоянному развитию данной сферы и стимулируют разработчиков повышать эффективность наружной рекламы, чтобы быстрее окупать затраты клиентов.